蘋果日報 (台灣)
本文介紹的是臺灣的《蘋果日報》。關於香港的《蘋果日報》，請見「蘋果日報 (香港)」。body.skin-minerva .mw-parser-output table.infobox captiontext-align:center
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 位於臺北市內湖區行愛路的台灣《蘋果日報》總社 | |
| 類型 | 日報 |
|---|---|
| 版式 | 寬板 |
| 擁有者 | 壹傳媒 |
| 創辦人 | 黎智英 |
| 出版商 | 香港商蘋果日報出版發展有限公司臺灣分公司 |
| 創刊日 | 2003年5月2日 已發行 5755 號（2019年2月1日） |
| 語言 | 正體中文 |
| 总部 |  中華民國（臺灣）臺北市內湖區行愛路141巷38號 |
| 发行量 | 每日平均淨發行量174,475份（2018年中期業績公告）[1] |
| 售價 | 售價為新臺幣20元(2019年1月1日起調整售價) 全聯福利中心購買則為新臺幣16元 萊爾富在每日下午1點後購買為新臺幣16元[2] 美廉社購買為新臺幣13元 |
| 網站 | tw.appledaily.com |
《蘋果日報》（英语：Apple Daily，2003年5月2日－）是香港壹傳媒在臺灣所發行的正體中文報紙，創辦人是黎智英，以香港《蘋果日報》為藍本，集團總裁為張劍虹；自2018年3月起，分為數位及紙媒編輯部，社長陳裕鑫現兼任紙媒總編輯。
臺灣《蘋果日報》的推出，亦直接打擊了同系同質的臺灣《壹週刊》的銷路。同時繼三重幫財團挾資本優勢入主報業後，此役臺灣財團報業格局確立，臺灣文人報業正式終結。《蘋果日報》的最大特色是著重圖片以及視覺化之圖表，並採用一般報紙所無的全彩印刷（包括分類廣告在內），印紙量和週末版的《紐約時報》相若。臺灣《蘋果日報》目前為臺灣最具影響力報紙之一。
目录
1 創辦緣起
2 創辦口號與推銷
2.1 台灣行銷策略
3 歷史
4 特色
4.1 政治立場
4.2 文化立場
4.3 娛樂性
4.4 其他
5 內容
6 銷售量
7 爭議
7.1 花邊消息
7.2 煽色腥報導
7.3 動新聞
7.4 報導不實
7.5 曲解受訪者原意
8 創造紀錄
9 媒體得獎紀錄
10 注释
11 参考文献
11.1 引用
11.2 来源
12 外部連結
13 参见
創辦緣起
《蘋果日報》的名稱是由壹傳媒創辦人黎智英所提出，他認為：「假如夏娃當初不是咬了禁果一口，世上就沒有罪惡，也沒有是非，當然也不會有新聞。」[3]因此將報紙命名為《蘋果日報》。
創辦口號與推銷
台灣行銷策略
台灣《蘋果日報》創刊時宣傳口號為「一咬上癮」，最初的廣告代言人為香港女藝人鍾麗緹。鍾麗緹全裸俯臥在一堆紅蘋果上的「一咬上癮」系列廣告，打響台灣《蘋果日報》的知名度。
後來，台灣《蘋果日報》創刊時與培生集團合作，每週日隨報附贈雙方合製的VCD《蘋果派生活美語》，全38輯，主持人為孟廣美。
歷史
- 2003年5月2日，台灣《蘋果日報》創刊，首日零售量超越了當時台灣所有報紙零售總和，以全彩印刷和低於其他報紙的售價快速搶下市場。台灣《蘋果日報》甫上市時以新臺幣5元促銷，至6月1日調整至新臺幣10元，每日實銷量約42萬份；為了與之競爭，《聯合報》、《中國時報》分別於5月1日及5月2日將售價由新臺幣15元降價至10元[4][5]。因《中時》、《聯合》兩報跟進降價，台灣《蘋果日報》直至2005年9月才將售價調回新臺幣15元[6]，而蘋果發行至2008年達到每日52萬份。
- 2009年，台灣《蘋果日報》取消在娛樂版上刊登〈電視節目表〉。
- 2010年12月22日，台灣《蘋果日報》網站大幅改版，新版面採响应式网页设计，回應行動瀏覽需求[7]。
- 2012年9月29日，台灣《蘋果日報》記者成立工會，通過工會章程，選出理事7人、監事2人，政治中心副主任兼工會籌備會召集人蔡日雲當選第一屆理事長，訴求與資方簽訂編輯室公約與簽訂保障媒體勞工權益的團體協約[8][9]。
- 2012年10月26日，台灣《蘋果日報》推出Windows Store版app[10]。
- 2013年3月，在台灣壹傳媒賣盤案衍生反媒體壟斷運動後，黎智英表示，他不會再賣臺灣《蘋果日報》與《壹週刊》等平面媒體。他表示，要重拾熱情，還要落地生根，要做就要做最好，還要比以前好上幾倍，要更獨立、要更尖銳，要做到讓員工和讀者都有信心。他說：「這件事也讓我聽到社會很多聲音，很多人對我們是很欣賞的，要讓欣賞我們的人更欣賞我們。」[11]
- 2014年1月15日，臺灣《蘋果日報》與公民行動影音紀錄資料庫、上下游新聞市集、新頭殼、苦勞網及台灣環境資訊協會環境資訊中心合作：臺灣《蘋果日報》提供即時新聞版面給上列五家獨立媒體發稿，事前不得審查獨立媒體發布訊息之標題及內容；未經發稿媒體同意，臺灣《蘋果日報》事後亦不得任意加以刪除或修改獨立媒體發布之訊息[12]。
- 2018年12月30日，台灣《蘋果日報》宣布從2019年1月1日起調整售價為20元。
特色
政治立場
《蘋果日報》在敏感政治議題上都有詳細的報導及尖銳的評論[註 1][註 2]在兩岸關係報導上，《蘋果日報》設有「大陸新聞中心」[13]，稱呼中國大陸時以「中國」稱呼為主，但也會間中使用「大陸」或「中國大陸」，经常使用「中共」之稱；報導中華人民共和國新聞時正負面消息皆有，"標榜"立場客觀，但大體上以報導批評中國大陸的內容为主。
目前於《蘋果日報》“論壇”版中，並有泛藍及泛綠人士為該報撰寫政論文章，例如趙少康的〈趙少康傳真〉專欄和林濁水的〈非典型論述〉專欄。《蘋果日報》創刊至今曾經連載的其他專欄，有陳文茜的〈我的陳文茜〉專欄、殷乃平等經濟學研究者（尚有許啟智、葉家興、杜震華等人）輪流執筆的〈經濟人語〉專欄、柯翰默（Charles Krauthammer，《華盛頓郵報》專欄作家）的〈美國與世界〉專欄（內文經過翻譯）、陳水扁執政時擔任國家安全會議副秘書長卸任後轉任該報顧問的江春男的〈司馬觀點〉專欄、該報社長杜念中的〈Google地球〉專欄、作家張大春的〈果然有話〉專欄、經濟學研究者熊秉元的〈熊出沒注意〉專欄、作家王尚智等12人（其他11人為劉靜怡、謝金河、何飛鵬、張鐵志、殷乃平、柯文哲、郭正亮、米果、胡晴舫、馬維敏、杜震華）輪流執筆的〈蘋中信〉專欄。
文化立場
《蘋果日報》不但在政治上反對中國共產黨立場鮮明。其社論在抨擊台灣與中國大陸的政治與社會亂象多次將原因歸咎於中國的政治介入，而提倡自由民主制度。[14]
娛樂性
由於《蘋果日報》由香港壹傳媒管理，故帶有非常濃厚的壹傳媒風格，也就是以圖片為主、文字為輔之報導方式，且常以大版面之圖或照片置於頭版，吸引讀者；另外，《蘋果日報》亦相當重視八卦新聞，常以頭版或大篇幅報導之，此一特色常引起台灣社會上對該報紙的爭議。
其他
- 台灣其他全國性報紙，在農曆新年期間大多會暫停出刊或派送報紙，或是以春節前就編撰好內容出刊。《蘋果日報》為台灣首創全年365日皆出刊的報紙。[15]
- 台灣大多數的報紙都會推出訂閱優惠，長期訂購會比零售價格便宜；但《蘋果日報》是第一家訂閱費用比零售價格高的報紙，之前每份售價為新台幣10元時，訂閱卻是每份15元，多出的5元是送報到府的費用。(過年期間停止送報到府服務)因此《蘋果日報》是以零售為主。
- 《蘋果日報》的〈暖流〉及〈投訴〉二版皆為其首創，之前台灣報紙皆無此二版。之後《聯合報》、《中國時報》及《自由時報》紛紛跟進，讀者的媒介近用權獲得一定程度保障，各報正面新聞亦開始增多。
- 新聞內文中出現之非中文人名、地名會有英文標注。
分類廣告因對廣告格式有規範，故分類廣告版面較他報清爽。- 《蘋果日報》每日刊出之《昨日蘋果被發現的錯與批評》專欄，使其得以隨時修正自己的錯別字與報導不當之處。除《國語日報》外，台灣其他各報皆無類似專欄。
- 「壹傳媒倫理委員會」邀請外部學者專家出任委員，會同內部委員定期開會討論包括蘋果日報在內之壹傳媒台灣媒體是否符合新聞倫理、媒體道德規範，並受理或轉介閱聽人針對節目、刊物內容的投訴案件。蘋果日報並設有「蘋果自律委員會公民團體諮詢委員」。[16]
內容
台灣《蘋果日報》主要內容目前有六個區塊，分別為：
| 頭條要聞 |
|---|
| 頭條 |
| 要聞 |
| 政治 |
| 生活 |
| 社會 |
| 地方綜合 |
| 法庭 |
| 地產 |
| 論壇 |
| 暖流 |
| 投訴與服務 |
| 蘋果國際 |
| 國際新聞 |
| 國際要聞 |
| 中國新聞 |
| 雙語天下 |
| 財經 |
| 財經焦點 |
| 證券 |
| 國際財經 |
| 科技 |
| 創業專欄 |
| 地產投資 |
| 金融理財 |
| 6份周報（地產王、家居王、豪宅王、好屋王、基金王及投資王） |
| 娛樂 |
| 木瓜霞 |
| 體育 |
| 體育焦點 |
| 大運動場 |
| 投打對決 |
| 運彩分析 |
| 副刊 |
| 讓我更美 |
| 消費高手 |
| 今天我最省 |
| 廚房DIY |
| 美食ㄔㄔ看 |
老夫子漫畫 |
| 人間事 |
| KBOOK |
| 讓我自己來（自2013年7月2日起「讓我自己來」停刊[17]） |
銷售量
《蘋果日報》為臺灣首家接受中華民國發行公信會（ROC-ABC）稽核發行量的報社（其最大競爭對手《自由時報》亦於2007年加入）。由於ROC-ABC在稽核發行量時不列計「免費報」（即免費供不特定人士自由取閱的報紙），所以台灣各大報紙之中過去僅有《蘋果日報》在其報頭強調「本報為中華民國發行公信會唯一報紙稽核會員」，後來已在《自由時報》接受稽核發行量之後去除「唯一」二字，暗諷台灣其他報社只敢宣傳閱報率有多高，卻不敢接受ROC-ABC的稽核發行量。蘋果日報自2009年之後已非ROC-ABC會員, 目前銷售量已不接受ROC-ABC稽核。
《自由時報》加入中華民國發行公信會後，結果稽核報告證明於2007年3月期間每日平均實銷量超過72萬份，大幅領先同時期的《蘋果日報》約21萬5千份，並由公信會正式認證為「稽核期內」第一大報。但《蘋果日報》在便利商店的銷售量比《自由時報》還高很多（自由時報以訂閱取勝），因此台灣報紙的佔有率統計數據是：《蘋果日報》和《自由時報》互爭第一名，而《聯合報》、《中國時報》則落於三、四名間競爭。
《蘋果日報》、《壹週刊》發行部商務總監陳貴明曾指出：「台灣報紙雜誌的灌水發行量，大部份來自贈閱的公關行為；但贈閱的讀者不會深入閱讀，廣告效益自然差。」[18]
《蘋果日報》於2008年8月的發行量為每日平均529,391份。[19]
2008年10月，世新大學新聞傳播學院進行的“媒體風雲排行榜”結果顯示，民眾最常閱讀的報紙是蘋果日報，其中蘋果日報在報導最詳細、內容豐富多樣、最優質等面向皆居領先地位；另外在對個人影響力最大的報紙調查中，蘋果日報以百分之十八點五居首位；對社會影響力最大的報紙也是蘋果日報。[20]
爭議
花邊消息
一般的報紙多以政治、經濟、國際等議題作為頭版新聞，但是蘋果日報的頭版則是以本地的八卦新聞、社會新聞為主，且往往以大篇幅報導此類新聞。此特色使許多公眾人物對蘋果日報抱持反感態度，也使該報多次與被報導人進行法律訴訟。
有讀者與民眾認為，《蘋果日報》的內容有過多無關緊要的花邊、八卦新聞，不但與公眾利益不相符、也傷害人權。並可能助長社會跟拍風氣，引進香港「狗仔隊」文化。
《蘋果日報》經常獨家揭露各種弊端，以及社會的不公平事件，因此也有人認為蘋果能勇於揭弊、不畏強權，並能破除偶像崇拜（尤其是對政治明星的崇拜）。而對於招致負面評價的八卦內容，也有人認為這樣的新聞正滿足社會大眾需求，反應時代風氣。
煽色腥報導
台北市大同區華陰街一棟公寓外牆上的「拒閱蘋果爛報，救救青少年」布條，號召民眾拒閱《蘋果日報》。
《蘋果日報》常將傳統上認定為「煽色腥」（或作「腥煽色」，煽情、色情、血腥。譬如：清涼照、走光照、偷拍照、屍體照、血肉糢糊的照片等）之圖片刊出，甚至以大版面刊登在頭版。發生社會事件時，《蘋果日報》常以逼真的連環插圖（示意圖），鉅細靡遺地描繪事件流程，自殺、犯罪及殘暴行為也不例外（近幾年已顯著收斂）。例如台中市長胡志強及其妻邵曉鈴車禍受傷，《蘋果日報》頭版刊載邵曉鈴送醫照片，已侵犯當事人隱私權及人格權。《蘋果日報》於2006年11月23日在報上刊登聲明道歉，表示將來在車禍照片的選擇及處理上會更加謹慎。
對於《蘋果日報》過度報導社會事件，有人認為可能因此對下一代造成不良影響，或妨礙善良風俗，而且直接刊登此類照片並不尊重被攝影者，也傷害不少人的人權。「蘋果化」更成為「媒體品質向下沉淪」的同義詞。也有意見認為「煽色腥」的定義見仁見智，不該強以傳統觀念限制。而且社會大眾也有所需求，反應時代風氣。
2010年2月27日，《蘋果日報》報導，台北市大同區華陰街一棟公寓2樓到4樓外牆懸掛「拒閱蘋果爛報，救救青少年」布條號召民眾拒閱《蘋果日報》；該文也報導，《蘋果日報》總編輯馬維敏表示，《蘋果日報》有需要改進的缺點，但絕非爛報，否則不會成為閱報率全國第一的報紙，而且日前一名大學學測滿級分的彰化女中學生更自爆最愛看《蘋果日報》，「拒閱《蘋果》救青少年的理由，到底是什麼？」[21]這布條究竟是誰出資懸掛的，沒有人知情。[22]
2015年12月24日，兒少媒體監督連線公布第6屆「平面媒體金芭樂獎」得獎者，《蘋果日報》以37%得票率達成6連霸，被認為最血腥、過度詳述或教導犯罪手法；其他得獎者依序為動新聞（得票率29%）、《中國時報》（得票率13%）、《自由時報》（得票率12%）與《聯合報》（得票率9%）[23]。
動新聞
蘋果日報常為其新聞製作動新聞影片，特色是內容涵蓋照片、影片以及動畫，有別於其他台灣電視臺或網路影音新聞。
報導不實
2009年8月24日，《蘋果日報》刊登指揮家溫以仁學歷造假的不實新聞，[24]導致溫以仁失業、離婚、罹患重度憂鬱症，甚至考慮過以死明志。[25]經溫以仁陸續對爆料者、《蘋果》和公部門提告連九敗之後，於2013年逆轉勝訴，討回名譽。[26][27]《蘋果日報》被高院判決應賠溫以仁30萬元並刊登道歉啟事，[28]但《蘋果》實際上僅用當初不實報導1/20的版面刊登了「澄清啟事」，未有隻字提到「道歉」字眼。[29]
2009年11月2日，蘋果日報以「頭版」報導士林地檢署檢察官鄭〇〇相關事件，臺灣士林地方法院認為蘋果日報未經合理查證，於2010年9月判賠100萬元，並須4家報紙頭版登報道歉。[30]
2016年6月，臺灣士林地方法院認為蘋果日報未經合理查證，逾越新聞媒體從業人員的倫理規範，肆意洩漏警員蔡柏威個人隱私等情事，判賠新臺幣50萬元並須登報道歉。[31]
2017年8月20日，《蘋果日報》獨家報導8月19日台北世大運開幕夜，在現場丟煙霧彈的是台灣國成員陳儀庭，但抓到陳儀庭的轄區警方卻隻字未提，讓當天在場抗議的反年改團體背黑鍋，動機可議。[32]但陳儀庭本人表示，丟煙霧彈的人「完全不是我！」指出李來希在臉書分享的蘋果即時新聞圖片，是8月19日下午4時許拍攝，當時他與另外8名夥伴在世大運開幕場外發台灣旗，但後來意外被到場抗議的3、4百位反年改團體人士包夾，當時現場警方為了將他們與反年改團體隔開，才被拍下這張照片。且該照片的拍攝地點是在敦化北路與台視之間，時間也與現場遭丟擲煙霧彈的時間不符。他當晚也並不知道現場遭丟擲煙霧彈一事，是回到家中打開手機，才被朋友告知自己被栽贓。他也表示，目前已在蒐集相關資料和圖片，這兩天會找律師討論訴訟策略，向惡意散播假消息的人士提告，其中也包括李來希。[33]
曲解受訪者原意
2017年1月31日，《蘋果日報》刊登中國研究泰斗黎安友的專訪，以〈「台灣國」不存在 黎安友：統一是遲早的事〉[34]為題，引起不少討論。但黎安友本人發出信函，指出該報導曲解了他的原意，他根本就不相信「統一是遲早的事」，認為台灣的未來是不可預測的。[35]
創造紀錄
台灣《蘋果日報》上市後所創的紀錄：㈠首創全年出報，㈡提供全日無休的讀者爆料投訴及服務電話，㈢報界唯一接受中華民國發行公信會稽核銷售量、而且每日銷售量超過50萬份；㈣常居AC尼爾森媒體調查的閱讀率排行榜第一名[36]。
媒體得獎紀錄
世新大學公布「2012年媒體風雲排行榜」調查結果，《蘋果日報》在閱報率、內容深度、公正客觀和信任度等多項被民眾票選為第一名，同時也是總評指標成績中最好、最優質的平面報紙[37]。- 2010金芭樂奬有1038中有816（78.6%）位網友投下蘋果日報奪得冠軍，2013有68.1%位網友投下蘋果日報奪得冠軍。2014年蘋果日報連續五年得到金芭樂獎，有63.9％網民投票，原因內容太暴力、太色情、犯罪內容細莭露骨，兒童有可能模仿，因而不適合兒童閱讀[38]。
注释
^ 第一例為2007年5月24日〈蘋論〉主題〈看透深淵而得救的蔣友柏〉，論述蔣友柏所陳之「兩蔣（按：即蔣中正與蔣經國）確曾迫害台灣人民」一語時，批評泛藍觀點為「以蔣孝嚴為代表，是兩蔣全對，不容挑戰」，亦批評泛綠觀點為「兩蔣全錯，也不容挑戰」；同時直指，這兩種情緒化的態度是當今台灣無法進行公共政策理性論辯之最主要原因。該文認為，蔣中正之武力保臺，與蔣經國之改革保臺，皆為史上之功業，為不容抹滅之史實；同樣，兩蔣執政初期之高壓統治，亦為不容抹滅之史實。
^ 第二例為2007年7月16日〈蘋論〉主題〈戒嚴到解嚴的蠢話與笑話〉，以「《戒嚴法》只要存在，就是百分之百的威脅，不管真正用了多少」來反駁中國國民黨在臺灣戒嚴期間所謂的「《戒嚴法》只實行百分之二，沒有影響人權」，又用「政治社會變遷的要素之一，就是菁英份子和領導者的誠意和意志。當時的情勢，蔣經國當然可以翻臉祭出《戒嚴法》逮捕黨外人士，審判後關押或槍決。……可是蔣經國已有了『臺灣必須逐步民主化』的認知；他的決心，使強烈的反民主權力者（黨、政、軍、警、特）不敢有所動作，促成了臺灣和平民主化的奇蹟」來反駁陳水扁所謂的「解嚴是環境所趨，不得不然；蔣經國沒有選擇，並非自願解嚴」。該文同時批泛綠常用語「國民黨是外來政權」為大笑話：「在第一次民主選舉總統前，這句話是對的；可是民主選舉後就沒有外來政權了。民主選舉出來的國會最大黨，會是外來政權？簡直大笑話，也是對投票給國民黨的選民最大的侮辱與輕慢。豈有此理！」附帶一提：該文於2007年7月25日刊登於《香港蘋果日報》的專欄〈台灣風景線〉，標題改為〈台灣的戒嚴與解嚴〉，作者是卜大中。
参考文献
引用
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来源
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- 中華民國發行公信會，〈平面媒體發行量的虛與實〉座談會紀錄，2005年3月17日。
- 陳明道，〈蘋果打敗番薯 台媒黯然神傷〉，《新台灣新聞週刊》第489期，2005年8月8日出刊。
外部連結
台灣蘋果日報（繁体中文）
台灣蘋果動新聞（繁体中文）
台灣蘋果日報的Plurk專頁
台灣蘋果日報的Facebook專頁
台灣蘋果日報的Twitter帳戶
YouTube上的台灣蘋果日報頻道
参见
- 爽報
- 壹傳媒
- 蘋果化
- 香港蘋果日報
- 台灣報紙列表
- 台灣媒體亂象
- 台灣壹傳媒賣盤案
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